広告コピーについて考えてみる。
そんな時にオススメなのがこの本。
「広告コピーってこう書くんだ！読本」
有名なコピーライターの谷山雅計さんが書かれた本。
ホントにめちゃくちゃ参考になります。僕のバイブルです。
以下、学んだことの抜粋。
・「なんかいいよね」禁止。〜「なぜ」を考え続ける〜
受け手は、一生、「なんかいいよね」「なんかステキよね」と言い続ける。
「つくり手」は「なぜいいのか。これこれこうだからじゃないか」と考え続ける。
・コピーの”書く”は、「散らかす→選ぶ→磨く」
最初は散らかす作業が大事。とにかく書きまくる。
・広告は「ふつうの人の意欲」を期待してはいけない。
ふつうの人の知性を期待してもいいが、ふつうの人の意欲は期待してはいけない。だから原則、コピーは短くシンプルに書いた方が良い。
・広告は「流通力」である
週刊少年ジャンプの”まわし読み”のように、広告で大切なのは「その先への広がり」である。書いたコピーが世の中に”どう届いていくのか”を意識する。
・「描写」ではなくて「解決」することがコピーの第一の目的。
いまある状況を美しく描くのではなく、いまある状況をなんとか変えてみせようという想いが大事。
・人はコピーでウソをつく。
コピーを書いたときに「本当にこう思っている人はいるのだろうか」と、しっかり考えることができるかどうかが重要。「アイラブ東日本」なんてありえない。
・書き手のよろこびと受け手のよろこびは違う。
人間は言葉を書くときには”意味や論理で書く”が、読んだり聞いたりして受け取るときには、意味よりも先に”生理的な部分”で受け止める。だから「生理的にどう感じるか」と考えてチェックしていけば、コピーの選択眼が身につく。
・みんなが言いたいことを言わせてあげる。
ポイントは「言ってあげる」ではなく、「言わせてあげる」のところにある。
・「そういえばそうだね＝コピー」
「そりゃそうだ＝常識」、「そんなのわかんない＝芸術」である。「そういえばそうだね＝コピー」は「知ってること」でも「知らないこと」でもない。「知っているのだけれども、普段は意識の下に眠っているもの」である。
・コピーは３割がセンス、７割が論理。
”論理”は教えることによって、いくらでも伸ばすことができる。
これらを常に意識してコピーを書くと、全然違います。
忘れずにしっかりと実践していこう。
「広告コピーってこう書くんだ！読本」
有名なコピーライターの谷山雅計さんが書かれた本。
ホントにめちゃくちゃ参考になります。僕のバイブルです。
以下、学んだことの抜粋。
・「なんかいいよね」禁止。〜「なぜ」を考え続ける〜
受け手は、一生、「なんかいいよね」「なんかステキよね」と言い続ける。
「つくり手」は「なぜいいのか。これこれこうだからじゃないか」と考え続ける。
・コピーの”書く”は、「散らかす→選ぶ→磨く」
最初は散らかす作業が大事。とにかく書きまくる。
・広告は「ふつうの人の意欲」を期待してはいけない。
ふつうの人の知性を期待してもいいが、ふつうの人の意欲は期待してはいけない。だから原則、コピーは短くシンプルに書いた方が良い。
・広告は「流通力」である
週刊少年ジャンプの”まわし読み”のように、広告で大切なのは「その先への広がり」である。書いたコピーが世の中に”どう届いていくのか”を意識する。
・「描写」ではなくて「解決」することがコピーの第一の目的。
いまある状況を美しく描くのではなく、いまある状況をなんとか変えてみせようという想いが大事。
・人はコピーでウソをつく。
コピーを書いたときに「本当にこう思っている人はいるのだろうか」と、しっかり考えることができるかどうかが重要。「アイラブ東日本」なんてありえない。
・書き手のよろこびと受け手のよろこびは違う。
人間は言葉を書くときには”意味や論理で書く”が、読んだり聞いたりして受け取るときには、意味よりも先に”生理的な部分”で受け止める。だから「生理的にどう感じるか」と考えてチェックしていけば、コピーの選択眼が身につく。
・みんなが言いたいことを言わせてあげる。
ポイントは「言ってあげる」ではなく、「言わせてあげる」のところにある。
・「そういえばそうだね＝コピー」
「そりゃそうだ＝常識」、「そんなのわかんない＝芸術」である。「そういえばそうだね＝コピー」は「知ってること」でも「知らないこと」でもない。「知っているのだけれども、普段は意識の下に眠っているもの」である。
・コピーは３割がセンス、７割が論理。
”論理”は教えることによって、いくらでも伸ばすことができる。
これらを常に意識してコピーを書くと、全然違います。
忘れずにしっかりと実践していこう。
| Mas@ | 2009-07-16 14:26:21 | comments(0) | trackbacks(0) |
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